EbeneInfo – FR – Trophée des Champions: Quels résultats pour la stratégie d’internationalisation de la LFP?

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Publié le
13e012021 à 9 h 00
, modifié
13e012021 à 9h00

Ce mercredi soir à Lens le 44 Trophée des maîtres historiques où s’affrontent Paris Saint-Germain et l’Olympique de Marseille.Une première sur le territoire français pour ce prestigieux match depuis 2009 lorsque la Ligue de football professionnel (LFP) a décidé d’exporter ce rendez-vous annuel à l’étranger One by the Stratégie d’internationalisation interrompue par la crise sanitaire, dont les résultats restent incohérents onze ans après sa mise en œuvre

Le 44 Le Trophée des Champions, qui se tiendra ce mercredi entre le Paris Saint-Germain et l’Olympique de Marseille, a toutes les anomalies: l’édition 2020 de ce jeu prestigieux aura lieu début 2021 S’il se joue généralement avant le début de la saison de Ligue 1, il se déroulera cette année au cœur de la pratique actuelle. et surtout, en raison des conditions d’hygiène actuelles, ce Trophée des Champions se déroulera à Lens sur le territoire français

Depuis 2009, ce rendez-vous annuel, au cours duquel le vainqueur du championnat de France affronte le vainqueur de la Coupe de France, se déroule en effet à l’étranger. Depuis onze ans, les clubs français se déplacent aux quatre coins du monde (Canada, Tunisie, Maroc , USA, Gabon, Chine et Autriche) pour affiner l’image du football français à l’étranger avec une fourchette 19572 aux États-Unis en 2012 à 57000 en Tunisie en 2010 Les deux dernières éditions ont eu lieu à Shenzhen, Chine il y a 41 ans000 puis 22000 spectateurs au lieu de

La Chine, une destination de voyage tout sauf anodine qui reflète parfaitement les ambitions de la Ligue de Football Professionnel (LFP), qui a décidé d’exporter le Trophée des Champions à la fin des années 2000. « Cette internationalisation permet de conquérir de nouvelles destinations c’est intéresser de nouveaux diffuseurs, impliquer la population locale et conclure des partenariats internationaux », analyse Virgile Caillet, délégué général d’Union Sport et Cycle et expert en marketing sportif

En décembre 2009, la LFP entame son bilan de la saison 2008/09 en saluant cette stratégie d’internationalisation après un premier séjour à l’étranger à Montréal (Canada): « Le Trophée des Champions a été décerné. L’objectif est de promouvoir le football français à l’étranger () Cette grande première a été un vrai succès et a conforté la LFP dans sa stratégie d’exporter ce jeu officiel qui sera à l’avenir un standard du football professionnel français à l’étranger. « La stratégie de développement international de la ligue est lancée

« Le Trophée des Champions s’inscrit dans une stratégie globale et bien pensée. Ce n’est pas révolutionnaire, et les Anglais et les Allemands le font depuis longtemps avec beaucoup de prospection commerciale », explique Virgile Caillet. Le voyage à l’étranger pour le Trophée des Champions offre donc à tout le monde L’année des opportunités et c’est un moment important pour faire signer certains contrats avant de rentrer en France

« Ces fondations ont été efficaces et ont permis l’arrivée de quelques sponsors étrangers », a cité l’exemple de BKT, spécialiste du marketing sportif. Le manufacturier indien de pneumatiques a conclu un partenariat de dénomination avec la Ligue 2 pour cinq ansAfin d’étendre encore ses connexions à l’étranger, la LFP a ouvert en 2017 son premier bureau hors de France à Pékin, qu’elle partage avec la Fédération française de football (FFF) La première édition des EA Ligue 1 Games avec la participation de l’OM, ​​Montpellier, Saint-Étienne et Bordeaux a également vu le jour à l’été 2019 et s’est déroulée aux USA. dans la même perspective

Si les résultats sont intéressants du point de vue d’un sponsor, l’autre grand projet de la LFP concerne les droits de diffusion internationale de la Ligue 1 « Nous avons encore 15 ans de retard sur les droits internationaux. C’est notre priorité », a admis Nathalie Boy de la Tour, ancien président de la LFP, Le Figaro à l’été 2019 a Le Trophée des Champions devrait aider à résoudre le problème: en 2014 le match à Pékin a été regardé par 300 millions de foyers chinois avec une moyenne de 32400 spectateurs depuis que la compétition a été déplacée à l’étranger, le public est là et ce jeu prestigieux a de quoi attirer les diffuseurs potentiels du championnat de France

« Le Trophée des Champions offre la crème de la crème du football français et le PSG (qui a remporté les huit derniers matchs de la compétition, ndlr) est un véritable moteur », explique Virgile Caillet Cependant, le niveau des droits internationaux ne répond pas encore aux attentes. Dans son rapport de la saison 2008/09, la LFP indique que ces droits de diffusion ont été vendus pour 18 millions d’euros par saison. En 2014, le montant est passé à 31 millions d’euros et atteint désormais 80 millions d’euros / p>

Ce sont des sommes maigres par rapport aux 371 millions d’euros par an en Serie A, aux 240 millions d’euros en Bundesliga et surtout au milliard et demi en Premier League.Le cas le plus significatif est celui de la Liga, dont les droits internationaux en 2014 ont été vendus pour 130 millions d’euros et qui atteignent désormais 897 millions d’euros par saison Une augmentation significative qui confirme la stratégie d’internationalisation de la Ligue espagnole, qui a ouvert des bureaux régionaux aux Etats-Unis, à Dubaï, au Nigeria, en Chine, en Afrique du Sud et en Inde

Le besoin d’amélioration de la LFP reste donc élevé, c’est pourquoi Virgile Caillet dit que «les résultats de cette stratégie d’internationalisation sont décevants. Ce n’est pas un échec, mais c’est un peu décevant compte tenu de la consommation d’énergie et de la stratégie qui était cohérente « D’autant que, selon l’expert du marketing sportif, » la ligue pourrait espérer utiliser les effets de sa stratégie maintenant, mais les circonstances ne sont d’aucune aide « 

Par conséquent, pour la LFP qui n’a pas voulu répondre à nos questions sur la création de cet article, l’édition 2020 du Trophée des Champions est un retour d’exil qu’elle n’a pas choisi, mais elle devrait très probablement être temporaire tant que la ligue est liée sur l’image de marque du football français à l’étranger n’a pas rattrapé son retard, ce dernier a récemment annoncé la programmation du jeu de la 33e Journée entre le PSG et Saint-Étienne à 13 ans12h00 pour attirer le public asiatiqueAu vu de ces enjeux, le retour à l’internationalisation du Trophée des Champions pourrait donc avoir lieu dès la prochaine édition à l’été 2021, à condition que les conditions d’hygiène le permettent

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•LA TÉLÉ

13e012021 20h00

13e012021 20 h 45

13e012021 20 h 50

Trophée des Champions, France Ligue 1, Paris Saint-Germain FVS, Olympique de Marseille, Olympique Lyonnais

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Source: https://sport.francetvinfo.fr/football/trophee-des-champions-quel-bilan-pour-la-strategie-dinternationalisation-de-la-lfp

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